こんにちは！
今回は広告運用を始める上で重要な、「成果型広告」と「認知型広告」の違いについて解説します。
それぞれの広告タイプを理解することで、自分の目的に合った広告を選べるようになります。

初心者の方でも分かりやすいように具体例を交えつつ、実務に直結する内容をお伝えしますので、一緒に学んでいきましょう！
最後には次回の記事への予告もありますので、ぜひ最後までお付き合いください。

1. 成果型広告と認知型広告とは？

まず、それぞれの広告の概要を確認しましょう。

成果型広告とは

成果型広告は、特定の成果を達成することを目的とした広告です。

主な例として以下のような目的があります。

• 商品購入
• サービス申し込み
• アプリのダウンロード

特徴

• ターゲットを絞り込んで効率的にアプローチする
• 成果（コンバージョン）に直結する

認知型広告とは

認知型広告は、ブランドや商品、サービスを広く知ってもらうことを目的とした広告です。

主な例として以下があります。

• 新商品のプロモーション
• ブランド認知度の向上
• イベントの告知

特徴

• 幅広い層にリーチすることを重視
• 長期的なブランド価値の向上を目指す

2. 成果型広告と認知型広告の違い

それぞれの広告にはメリット・デメリットがあります。

以下のポイントで比較してみましょう。

① 目的

• 成果型広告：売上アップやコンバージョンを目指す
• 認知型広告：知名度やブランドイメージを高める

② 配信方法

• 成果型広告：ターゲットを細かく設定（年齢、性別、趣味など）して配信
• 認知型広告：広範囲に配信して多くの人にリーチ

③ 成果測定

• 成果型広告：コンバージョン率（CVR）や獲得単価（CPA）で効果を測定
• 認知型広告：リーチ数や広告の表示回数（インプレッション）を重視

④ 費用対効果

• 成果型広告：即効性があり、短期的に成果を得やすい
• 認知型広告：長期的な効果が期待できるが、直接的な成果は測りにくい

3. 実務での使い分け方

1. 成果型広告を使うべきケース

• ECサイトで商品を販売したい
• 新規会員登録を増やしたい
• 特定のアクション（予約、購入）を促したい

2. 認知型広告を使うべきケース

• 新商品の認知度を広げたい
• 地域イベントを広く告知したい
• ブランドイメージを長期的に向上させたい

3. 両方を組み合わせるケース

例えば、新商品のプロモーションでは次のように組み合わせることが有効です。

• 認知型広告で幅広い層にリーチし、商品の存在を知ってもらう
• 成果型広告で特定のターゲットに購入や申し込みを促す

4. 広告プラットフォーム別のおすすめ用途

Google広告

• 成果型広告に最適（検索広告、リターゲティング広告）

Meta広告（Facebook/Instagram）

• 認知型広告にも成果型広告にも対応可能（ターゲティング機能が強力）

YouTube広告

• 認知型広告におすすめ（動画を使った大規模なプロモーションが得意）

5. まとめ

この記事では、「成果型広告」と「認知型広告」の違いを解説しました。
それぞれの広告タイプを理解し、目的や状況に応じて使い分けることで、効果的な広告運用が可能になります。

ポイントまとめ

• 成果型広告は短期的なコンバージョンを目指す
• 認知型広告はブランド認知や長期的な価値向上に向いている
• 目的に応じて広告タイプを選び、場合によっては組み合わせるのがベスト

次回予告

次回は、「広告運用に必要な専門用語：まず覚えるべき10選」というテーマで、広告運用を始めるために最低限知っておきたい用語を分かりやすく解説します。

ぜひお楽しみに！